Marketingstrategie voor een WooCommerce webshop

Sinds de coronaperiode is het aantal groendaken dat door particulieren zelf wordt aangelegd in Nederland flink toegenomen. Waar voor corona slechts één op de tien groendaken in eigen beheer werd aangelegd, is dit in 2024 gestegen naar maar liefst een derde. In 2024 is slechts 1% van alle platte daken in Nederland voorzien van groen en valt er nog veel te vergroenen.

De opdracht:

“Zorg voor een onderscheidende marketingstrategie voor een webshop gericht op consumenten die hun sedumdak zelf willen aanleggen”

Marktanalyse

Wie sedum op zijn dak wil hebben en dit zelf wil aanleggen kan al bij veel aanbieders terecht. Enkele initiatieven ten spijt is er eind 2024 nog geen enkele aanbieder die zich 100% top de doe-het-zelver richt. Een marketingstrategie met een sterke focus op doe-het-zelf sedumdaken maakt het mogelijk om een duidelijke en consistente merkidentiteit te creëren. Dit onderscheidt de webshop van andere aanbieders die een breder aanbod hebben.

Positionering en kernboodschap

De positionering is een belangrijk onderdeel van de marketingstrategie: Sedumdakgemak presenteert zichzelf als dé oplossing voor iedereen die zijn dak wil vergroenen, ongeacht kluservaring. Kernwaarden zoals eenvoud, duurzaamheid en toegankelijkheid worden consistent benadrukt.

Kernboodschap: “Het aanleggen van een sedumdak is makkelijk, duurzaam en haalbaar voor iedereen.”

Strategie

De marketingstrategie richt zich op het wegnemen van twijfels bij de aanschaf en het benadrukken hoe eenvoudig de aanleg met de juiste voorbereiding daadwerkelijk is. Dit is vertaald in:

• Doelgroepgerichtheid: Inspelen op de behoeften van verschillende soorten klanten (gemak, duurzaamheid, kosten);
• Contentstrategie: Vragen en onderwerpen die aansluiten bij wat de doe-het-zelver wil weten;
• Kanalen: Consistent gebruik van het grafische concept op de website, in blogs, op social media, en zelfs gedrukt materiaal zoals aanleginstructies;
• Drempelverwijdering: Subsidie informatie, staffelprijzen, online offertes en alles in eenvoudig te begrijpen teksten.

Eenvoud door visualisatie

Binnen de marketingstrategie van Sedumdakgemak is sterk ingezet op visualisatie om twijfel bij klanten weg te nemen en de eenvoud van het aanleggen van een sedumdak te benadrukken. Dit wordt onder andere gerealiseerd door duidelijke aanleginstructies met visuele ondersteuning, zoals stap-voor-stap handleidingen, onderhoudsinstructies en inspirerende beelden van afgewerkte sedumdaken.

Deze aanpak helpt klanten niet alleen het proces beter te begrijpen, maar wekt ook vertrouwen en enthousiasme. De focus op praktische visualisaties sluit perfect aan bij de kernstrategie: het benadrukken van gemak en toegankelijkheid voor doe-het-zelvers.

Aanleginstructie in stripboekvorm

Hieronder als voorbeeld de visuals die online en in print worden gebruikt in de aanleginstructies. Online worden worden ze weergeven in stappenplannen en zijn de gedrukte exemplaren te downloaden. Na het plaatsen van een opdracht worden deze ook per post toegestuurd voor het gemak bij het aanleggen.

Webshop met Managed WordPress Hosting

Website verhuizen

Voor Baar Advies beheren we al jarenlang met zorg hun website en ondersteunen we bij diverse online marketingactiviteiten. Toen de wens ontstond om zowel het technische beheer als de hosting onder één dak te brengen, was het een logische stap om de website over te zetten naar onze Managed WordPress Hosting omgeving.

De opdracht

“Verhuis onze website en bijhorende e-mailboxen op een manier dat de klanten er geen hinder van ondervinden en optimaliseer de algehele website prestatie (uptime, laadsnelheid etc.)”

De verhuizing van de website van Baar Advies:

Voor Baar Advies hebben we met succes hun WordPress-website verhuisd naar onze Managed WordPress Hosting. Dankzij een zorgvuldig en goed gepland proces konden we ervoor zorgen dat bezoekers niets merkten van de overgang. Hieronder lees je hoe we dit hebben aangepakt.

Voorbereiding en analyse

We begonnen met een uitgebreide analyse van de bestaande hostingomgeving en de website van Baar Advies. Daarbij hebben we alle bestanden, de database, het thema en de plugins in kaart gebracht. Deze voorbereiding was essentieel om een soepele website verhuizing te garanderen.

Aanmaken van een testomgeving

Om risico’s te minimaliseren, hebben we een veilige testomgeving opgezet binnen onze hosting. Hier hebben we een exacte kopie van de website geplaatst, zodat we vooraf alles konden testen zonder de live website te beïnvloeden.

Migratie van bestanden en database

De volgende stap was het zorgvuldig overzetten van alle bestanden en de database naar onze Managed WordPress Hosting. Dit hebben we nauwkeurig uitgevoerd om ervoor te zorgen dat niets verloren ging en de website optimaal bleef functioneren.

Instellen van DNS en uitvoeren van tests

Zodra de testomgeving perfect werkte, hebben we de DNS-instellingen aangepast om de nieuwe website van Baar Advies te koppelen aan de domeinnaam. Dit in samenwerking met Nick Janssen van SUPSOLIT, die verantwoordelijk is voor het beheer van de ICT bij Baar Advies. Vervolgens hebben we uitgebreide tests uitgevoerd om er zeker van te zijn dat alle functionaliteiten – van pagina’s tot formulieren – probleemloos werkten.

Naadloze livegang

De verhuizing werd afgerond met de livegang van de website. Dit gebeurde op een strategisch moment buiten de piektijden, waardoor er geen merkbare downtime was voor bezoekers.

Alles in één hand

Met de overgang naar onze Managed WordPress Hosting profiteert Baar Advies nu van verbeterde snelheid, verhoogde beveiliging en volledige ondersteuning. Alles rondom hun website, van hosting tot beheer en online marketing, is nu in één vertrouwde hand gelegd.

Een impressie van de website van Baaradvies: