Wanneer heb je een merkconcept nodig?

Er zijn verschillende ondernemingsfases waarbij een merkconcept de sleutel tot succes zal zijn. Wanneer je je herkent in één van de onderstaande voorbeelden dan heeft het zin om er werk van te maken:

• Je richt een nieuw bedrijf op; een merkconcept zal je dan helpen om de identiteit van het nieuwe merk te communiceren naar de consumenten.
• Je wil je beter onderscheiden van de concurrentie; met een merkconcept creëer je dan een unieke positie in de markt.
• Je bedrijf lanceert een nieuw product of dienst; een merkconcept gaat je dan helpen om de waarde van het nieuwe product of de nieuwe dienst aan de consumenten te communiceren.
• Je wil de omzet verhogen; het merkconcept gaat je helpen om een emotionelere band te creëren met de consumenten en hen daarmee te overtuigen van de waarde van jouw merk.
• Je bent net samengegaan met een andere onderneming; een merkconcept gaat je dan helpen om zowel intern als extern de nieuwe unieke kernvaardigheid van de combinatie te communiceren.

Sneller succesvol met een merkconcept

Omdat 80 procent van je omzet meestal te herleiden is het nut dat voorkomt uit de unieke kernvaardigheid die je over de jaren hebt ontwikkeld, is het niet onlogisch dat een focus hierop je gaat helpen om een sprong naar voren te maken. Afhankelijk van de fase waarin ondernemingen zich bevinden en de omvang van het eigen team hebben wij over de jaren drie niveaus van merkontwikkeling toegepast:

• Een eenvoudig concept op basis van bureauonderzoek;
• Een gedegen concept, vooraf gegaan door een methodische aanpak om samen met je team het belangrijkste nut voor de klant te benoemen en in te schatten met welke emotie die gepaard gaat;
• Een getoetst concept, vooraf gegaan door een methodische aanpak om samen met je team het belangrijkste nut voor de klant te benoemen en in te schatten met welke emotie die gepaard gaat. Dit wordt daarna bij externe stakeholders via een online enquete getoetst.

Wat kost het voordat een merkconcept begint te lonen?

De kosten voor het ontwikkelen en activeren van een merkconcept kunnen variëren sterk afhankelijk van een aantal factoren. Hieronder zijn enkele van de belangrijkste kostenposten die bij het ontwikkelen van een merkconcept komen kijken:

• Onderzoekskosten: Dit omvat kosten voor marktonderzoek, consumentenonderzoek en concurrentieanalyse.
• Creatieve kosten: Dit omvat kosten voor het ontwerpen van een logo, het creëren van een slogan, en het ontwikkelen van andere visuele elementen.
• Communicatiekosten: Dit omvat kosten voor het uitrollen van het merkconcept via verschillende kanalen, zoals social media, website, reclame, etc.

Vijf belangrijke redenen voor een merkconcept

• Je verovert een plek in het geheugen van de (potentiële) klant;
• Je maakt het je concurrenten moeilijker om jouw propositie te overtreffen;
• Voor een sterk merk een hogere prijs betaald;
• Je zult beter gevonden worden (in dubbel opzicht);
• Potentiële klanten gaan het nut van jouw merk sneller te herkennen.

Hoe lang duurt de ontwikkeling van een merkconcept?

Het antwoord op hoe lang het duurt om een merkconcept te ontwikkelen, is afhankelijk van verschillende factoren, zoals de grootte van het bedrijf, de hoeveelheid onderzoek en planning die nodig is, en de beschikbare resources. In de regel duurt het enkele weken tot enkele maanden om een merkconcept te ontwikkelen. Voor een indicatie zie de tabel met de drie varianten.

Denk je erover om je marketing of communicatie uit te besteden?

Speel je al een poosje met het idee om je marketing en communicatie (deels) uit te besteden maar heb je nog vragen of twijfels? Kom dan gerust een keer bij ons langs. De eerste afspraak geeft vaak al veel inzicht en is bovendien kosteloos en geheel vrijblijvend.

Gaan we je ontmoeten? Klik op de button hieronder en geef je voorkeursmoment voor een afspraak aan.

Merkontwikkeling en webdesign

Het onderscheidend vermogen van jouw onderneming boven dat van de concurrentie uit tillen, dat is wat ik graag doe. Samen met jou creëer ik hiervoor niet alleen meer zichtbaarheid en aandacht, maar ik zorg er tevens voor dat de website een actieve rol in jouw communicatie gaat spelen.