Is het volgende herkenbaar voor je?

• Als ondernemer ben je gedreven en wil je graag jouw bedrijf naar het hoger level brengen;
• Weliswaar doe je erg je best maar je merkt dat jouw bedrijfscommunicatie erg veel tijd en energie kost;
• Intussen wil je graag dat het makkelijker wordt om de juiste klanten te vinden;
• Immers wil je daadwerkelijk meer resultaat halen en meer mensen bedienen.

Een sterk merkconcept lost dit op! Ga zelf aan de slag met het stappenplan of laat ons je helpen en maak een afspraak.

Merkontwikkeling stap voor stap

Afhankelijk van je uitgangspositie doorloopt Cornelissen.Marketing de volgende stappen bij merkontwikkeling:

• Merkpositionering door het benoemen van het belangrijkste nut dat het merk te bieden heeft;
• Het kiezen van de emotie die dit bij de gebruikers oproept;
• Het bepalen van een kleurenset die deze emotie versterkt;
• Het uitschrijven van het merkverhaal;
• Het aanpassen of ontwerpen van een website op basis van de bovenste vierstappen;
• Merkstrategie ontwikkelen;
• Merkactivatie op basis van het belangrijkste nut.

Wanneer zou je merkontwikkeling moeten inzetten?

Merkontwikkeling kan op verschillende momenten worden ingezet. Hieronder staan enkele veel voorkomende situaties waarbij merkontwikkeling nuttig kan zijn:

1. Als je een nieuw bedrijf start: Je nieuwe bedrijf moet zich onderscheiden van concurrenten en zich sterk presenteren aan je doelgroep. Merkontwikkeling zal je dan helpen bij het creëren van een sterk en herkenbaar merk.
2. Na een fusie of overname: Wanneer je fuseert of als je bedrijf wordt overgenomen, kan het soms nodig zijn om de merken van de bedrijven te integreren of te herpositioneren. Merkontwikkeling zal dan helpen bij deze integratie.
3. Na een daling van de verkoop: Als je merkt dat de verkoop achterblijft, kan dit een teken zijn dat je merk niet meer relevant is voor de doelgroep. Merkontwikkeling zal je dan helpen om het merk te versterken en aantrekkelijker te maken voor de doelgroep.
4. Na een verandering in de markt: Als je merkt dat de markt verandert, zoals een toenemende concurrentie of een verandering in de wensen van de klanten, zal merkontwikkeling je helpen om je merk aan te passen aan deze veranderingen.
5. Na verloop van tijd: Bedrijven veranderen en groeien, en het is normaal dat een merkidentiteit in de loop van tijd veroudert, Merkontwikkeling zal dan helpen om een merk te vernieuwen en relevant te houden voor de huidige doelgroep.

Drie manieren om tot een merkconcept te komen

Afhankelijk van de fase waarin een onderneming zich bevind, kan één van de onderstaande manieren om tot een merkconcept te komen van toepassing zijn.