Emotie versterkende kleuren
Emotie-versterkende kleuren spelen een cruciale rol in de visuele communicatie van merken door een diepgaande connectie met klanten tot stand te brengen. Kleuren hebben het unieke vermogen om emoties en gevoelens op te roepen, waardoor ze een krachtig instrument worden voor merken om hun boodschap over te brengen en een blijvende impact te creëren.
Hoe geef je jouw merk kleur?
Goede visuele communicatie zal jouw onderneming meer business bezorgen. Als je het nut van je merk kunt benoemen en ook weet welke emotie je wilt beroeren, welke kleur werkt dan versterkend in de communicatie? Iets kiezen wat jezelf mooi vindt is hierbij de grootste valkuil. De keuze van de juiste kleur versterkt namelijk de emotie bij visuele uitingen. Wat wil je dat jouw merk oproept?
Volg mijn maandelijkse updates op:
Brand laddering
Hiernaast een afbeelding van de methode die 'brand laddering' wordt genoemd. Deze bewezen marketingbenadering draait om het begrijpen en activeren van emoties bij consumenten. Het idee erachter is om je merk te verankeren in de diepere emoties van je doelgroep, waardoor een sterke en langdurige band wordt opgebouwd. Brand laddering richt zich op het creëren van een emotionele connectie die blijft hangen.
Emotie versterkende kleuren
Wij zijn continu op zoek naar informatie over de relatie tussen kleur en emotie. Het is geen exacte wetenschap want de perceptie van kleur verschilt alleen al van persoon tot persoon. Toch heeft onderzoek uitgewezen dat het effect van kleuren er wel degelijk toe doen en significant is.
Welke kleur versterkt welke emotie?
Natuurlijk is de lijst van emotie versterkende kleuren compleet arbitrair maar in de praktijk hij heeft zich in de afgelopen jaren bewezen (surf maar eens door de portfolio pagina’s).
Dieprood
Positief: rijk, elegant, verfijnd, smakelijk, duur, volwassen, weelderig, bewerkt, robuust.
PMS1945C #AB1E41
Steenrood
Positief: aards, warm, sterk, stevig, gevestigd, landelijk.
PMS 188C #772333
Helderrood
Positief: spannend, energiek, sexy, gepassioneerd, heet, dynamisch, stimulerend, provocerend, dramatisch, krachtig, moedig, magnetisch, assertief, impulsief, avontuurlijk, veeleisend, levendig, spontaan, motiverend.
Negatief: overdreven, agressief, gewelddadig, oorlogszuchtig, temperamentvol, antagonistisch, gevaar.
PMS 186C #D11F2D
Fel roze
Positief: spannend, theatraal, speels, heet, aandacht-krijgend, hoge energie, sensueel, wild, tropisch, feestelijk, vibrerend, stimulerend.
Negatief: opzichtig.
PMS 205C #EA407A
Stoffig roze
Positief: zacht, subtiel, knus, schemerig, teder, samengesteld, nostalgisch.
PMS 693C #DCA3AF
Lichtroze
Positief: romantisch, aanhankelijk, mededogend, zacht, zoet, gevoelig, delicate, onschuldig, breekbaar, jeugdig.
Negatief: te lief, te sentimenteel.
PMS 1895C #FAB5CC
Perzik
Positief: verzorgend, zacht, nevelig, tastbaar, heerlijk, fruitig, zoet, uitnodigend, warm, fysiek comfortabel, intiem, bescheiden, omhelzend.
PMS 162C #FBAE8E
Koraalrood
Positief: levenskracht, stimulerend, flexibiliteit, verlangen.
PMS 170C #EF6F5F
Mandarijn
Positief: vitaal, sappig, vruchtbaar, stimulerend, pikant.
PMS 715C #F37A26
Levendig oranje
Positief: pret, grillig, gelukkig, gloeiend, zonsondergang, heet, stimulerend, actief, vriendelijk, goedmoedig, uitgestrekt, spontaan, optimistisch, communicatief, gemoedelijk, sociaal, zelfverzekerd, overredend, geanimeerd.
Negatief: Luidruchtig, rauw, frivool.
PMS 1586C #F06D27
Briljant oranje
Positief: vitaal, stimulerend, pikant, optimistisch, communicatief, jeugdig, verfrissend.
PMS 804C #FDA03F
Gember
Positief: kruidig, smaakvol, pittig, scherp, exotisch.
PMS 180C #C33C37
Terracotta
Positief: aards, warm, landelijk, gezond, gastvrij, overvloed.
PMS 7522C #BB6B53
Geelbruin
Positief: ruis, outdoor, rustiek, bos.
PMS 729C #B78250
Chocoladebruin
Positief: aangenaam, heerlijk, rijk, robuust, smakelijk.
PMS 477C #653C2B
Aardebruin
Positief: aards, geaard, stabiel, solide, geworteld, gezond, beschermend, warm, duurzaam, veilig, betrouwbaar, natuurlijk, traditioneel, ondersteunend.
PMS 438C #493635
Goud
Positief: blingbling, rijk, gloeiend, goddelijk, intuïtief, luxueus, weelderig, duur, stralend, waardevol, prestigieus.
Negatief: opzichtig.
PMS 871C #87754F
Amber
Positief: sieraden, multicultureel, rijp, overvloedig, origineel, herfst.
PMS 1385C #DA7C26
Goudgeel
Positief: voedzaam, boterachtig, lekker, zon-gebakken, tarwe, gastvrij, comfort, troost-eten.
PMS 130C #ed9008
Helder geel
Positief: verlichtend, blij, heet, levendig, vriendelijk, lichtgevend, verhelderend, energiek, zonneschijn, stimulerend, innovatief, stralend, bewustzijn, verrassing, voorzichtigheid.
Negatief: lafheid, verraad, gevaar.
PMS 116C #FDC70B
Lichtgeel
Positief: blij-makend, gelukkig, zacht, zonnig, verwarmend, zoet, gemakkelijk, aangenaam.
PMS 127C #F1DA57
Azoïsch geelgroen
Positief: diepgeworteld, energie, schokkend, speels, natuurlijk, verwarmend..
PMS 611C #DDCC43
Bron: Color Marketing group
Chartreuse
Positief: artistiek, stoutmoedig, modieus, ontstellend, scherp.
Negatief: opzichtig, kleverig, slijmerig, misselijk, mal.
PMS 584C #CCD548
Lichtgroen
Positief: kalmte stil verzachtend neutrale lichtgewicht
PMS 358C #9FD07D
Licht olijf
Positief: kalmte, stil, verzachtend, zakelijk, neutraal, praktisch, klassiek
PMS 7485 C #CAD8A2
Olijfgroen
Positief: leger, camouflage, safari, klassiek.
Negatief: saai.
PMS 5767C #8C8E4B
Limoengroen
Positief: vers, fris, citrus, jeugdig, zuur, scherp, verfrissend.
PMS 377C #99cc33
Donkergroen
Positief: natuur, betrouwbaar, verfrissend, stoer, rustgevend, statig, bos, gedempt, hout, traditioneel, geld, welvaart.
PMS 3435C #104634
Bladgroen
Positief: natuurlijk, vruchtbaar, gezond, balans, leven, groei, verzachtend, harmonie, rustgevend, herstel, geruststelling, milieubewust, nieuwe start.
PMS 349C #125727
Heldergroen
Positief: vers, gras, Iers, levendig, lente, vernieuwing, weelderig.
PMS 347C #14883E
Smaragd
Positief: luxueus, juweel achtig, op niveau.
PMS 334C #128868
Aqua
Positief: water, verfrissend, reinigend, jong, baby’s, stoer, dromerig, zacht, lichtgewicht.
PMS 565C #A0D5CB
Turkoois
Positief: oneindig, medelevend, beschermend, trouw, water, koelte, edelsteen, tropisch, oceanen.
PMS 3258C #4BC1AE
Teal
Positief: rustig, cool, smaakvol, verfijnd, zelfverzekerd.
PMS 315C #0A546D
Hemelsblauw
Positief: kalm, koel, hemels, constant, trouw, waar, betrouwbaar, rustgevend, tevredenheid, rustig, geruststellend, vertrouwend, rustig, expansief, open, oneindig, transcendent, afstand.
PMS 7458C #70B1C7
Lichtblauw
Positief: kalmte, stil, geduldig, vreedzaam, stoer, water, schoon.
PMS 283C #97BFE8
Maagdenpalm blauw
Positief: joviaal, levendig, opgewekt, gezellig, hartelijk.
PMS 7452C #8392CB
Helder blauw
Positief: elektrisch, energie, levendig, vibrerend, indrukwekkend, waterleven, opgewekt, opwindend.
PMS 285C #0171BA
Proces blauw
Positief: kalm, constant, betrouwbaar, geruststellend, tevredenheid, gecontroleerd.
PMS 2925 C #0092D1
Diep blauw
Positief: geloofwaardig, gezaghebbend, basis, conservatief, klassiek, sterk, betrouwbaar, traditioneel, uniformen, service, nautisch, loyaal, zelfverzekerd, professioneel, tot nadenken stemmend, introspectief, concentratie-ondersteunend, gedachten-verhelderend.
Negatief: afzijdig, afstandelijk, weemoedig.
PMS 2747C #003783
Lavendel
Positief: romantisch, nostalgisch, fantasievol, lichtgewicht, licht geparfumeerd.
PMS 264 #AB2583
Azalia
Positief: opvallend, theatraal, fantasievol, pulserend, trillend.
PMS 214C #E80060
Zacht paars
Positief: weemoedig, sentimenteel, attent.
PMS 5145 #A17692
Amethist
Positief: curatief, beschermend, gemoedsrust.
PMS 2573 #B686B6
Licht paars
Positief: vers, veelzijdig, progressief
PMS 531 C | #DAC5EA
Blauw paars
Positief: beschouwend, meditatief, spiritueel, ziel zoekend, intuïtief, mysterieus, betoverend.
PMS 267C #643294
Rood paars
Positief: sensueel, spannend, intens, opwindend, dramatisch, creatief, geestig, expressief.
PMS 2602C #872994
Donkerpaars
Positief: visionair, rijk, koninklijk, prestigieus, onderdanig, afstandelijk, zelf reflecterend.
PMS 2627C #3E194E
Neutraal grijs
Positief: klassiek, sober, zakelijk, praktisch, tijdloos, geschikt, stil, neutraal, logisch, onopvallend, opzettelijk, gereserveerd, fundamenteel, eenvoudig, bescheiden.
PMS 423C #8C8C8C
Krijt grijs
Positief: standvastig, verantwoordelijk, trouw, toerekenbaar, gewetensvol, resoluut, terughoudend, behoudend, professioneel, klassiek, wereldwijs, solide, langdurig, volwassen, zakelijk.
Negatief: zacht, smaakloos.
PMS 425C #464648
Taupe
Positief: klassiek, neutraal, praktisch, tijdloos, kwaliteit, basic, authentiek, organisch, veelzijdig, onopvallend, ingetogen, discreet, compromisloos, bescheiden.
PMS 7536C #A7A187
Ivoor
Positief: klassiek, neutraal, zacht, warm, troostend, goede smaak, romig, glad, subtiel, natuurlijk, bruids.
PMS 7401C #FAE2A5
Zilver
Positief: strak, stijlvol, stijlvol, modern, cool.
PMS 877C #909090
Zwart
Positief: krachtig, elegant, geraffineerd, mysterieus, zwaarmoedig, basis, klassiek, sterk, duur, onkwetsbaar, magisch, nacht, sober, prestigieus, stijlvol, modern.
Negatief: depressie, dood, rouw, onderwereld, kwaad, onderdrukking, dreigend.
#000000
Wit
Positief: puur, schoon, ongerept, maagdelijk, vlekkeloos, onschuldig, stil, lichtgewicht, luchtig, helder, bruids, etherisch, helderheid, eenvoud, arctisch, doeltreffend.
Negatief: steriel, koud, klinisch.
#FFFFFF
Kun je zelf niet goed kiezen?
Wanneer het niet lukt om een emotie versterkende kleuren te kiezen uit de bovenstaande lijst dan heb je of het belangrijkste nut van jouw merk nog niet scherp of nog geen merk gerelateerde emotie gekozen.
Maak een afspraak met ons voor een oriënterend gesprek. We hebben inmiddels al tientallen bedrijven hiermee geholpen op basis van drie verschillende trajecten. Hiervan is een workshop met je team de kortste weg naar een ijzersterk merkconcept.
Reviews
De voordelen van werken met emotie versterkende kleuren
Er zijn veel voordelen aan het werken met emotie versterkende kleuren, hieronder staan er enkele:
- Versterking van emoties: Emotie versterkende kleuren kunnen de emoties die je wilt uitstralen versterken en hierdoor een grotere impact hebben.
- Oog voor detail: Door de juiste kleuren te kiezen, kun je de aandacht van de kijker op specifieke elementen richten en je boodschap beter overbrengen.
- Herkenbaarheid: Het gebruik van emotie versterkende kleuren kan je merk of product herkenbaarder maken en een unieke identiteit creëren.
- Emotionele connectie: Door emotie versterkende kleuren te gebruiken in je communicatie, kun je een emotionele connectie met je doelgroep opbouwen.
- Onthoudbaarheid: Mensen onthouden visuele informatie beter dan tekst, dus door emotie versterkende kleuren te gebruiken, kun je ervoor zorgen dat je boodschap beter wordt onthouden.
Denk er verder aan..
Met één kleur ben je goed op weg. Het is wel zaak dat je op basis hiervan een goed kleurenschema samenstelt. De kleuren in dit schema moeten goed bij elkaar passen maar ook voldoende contrasteren. Daarbij is het goed om te onderzoeken of ze goed bij elkaar passen. Handige tools hierbij zijn:
Download de lijst ’emotie versterkende kleuren’
Het optimaliseren van je huisstijl en het heroverwegen van de kleuren van je website loont zich! Kleuren hebben een significante invloed op hoe mensen jouw merk beleven en sturen deels hun gedrag.
Maak het jezelf gemakkelijker, download de complete en meest actuele lijst met de emotie versterkende kleuren en bekijk met welke kleuren je de communicatie van je merk kan versterken.
Deze ondernemingen gingen je voor:
Portfolio
Selecteer een categorie of merk
Klik op één van de afbeeldingen voor een uitgebreide casebeschrijving en een indruk van de manier waarop wij te werk gaan.
