Marketingstrategie voor een WooCommerce webshop
Sinds de coronaperiode is het aantal groendaken dat door particulieren zelf wordt aangelegd in Nederland flink toegenomen. Waar voor corona slechts één op de tien groendaken in eigen beheer werd aangelegd, is dit in 2024 gestegen naar maar liefst een derde. In 2024 is slechts 1% van alle platte daken in Nederland voorzien van groen en valt er nog veel te vergroenen.
De opdracht:
“Zorg voor een onderscheidende marketingstrategie voor een webshop gericht op consumenten die hun sedumdak zelf willen aanleggen”
Marktanalyse
Wie sedum op zijn dak wil hebben en dit zelf wil aanleggen kan al bij veel aanbieders terecht. Enkele initiatieven ten spijt is er eind 2024 nog geen enkele aanbieder die zich 100% top de doe-het-zelver richt. Een marketingstrategie met een sterke focus op doe-het-zelf sedumdaken maakt het mogelijk om een duidelijke en consistente merkidentiteit te creëren. Dit onderscheidt de webshop van andere aanbieders die een breder aanbod hebben.
Positionering en kernboodschap
De positionering is een belangrijk onderdeel van de marketingstrategie: Sedumdakgemak presenteert zichzelf als dé oplossing voor iedereen die zijn dak wil vergroenen, ongeacht kluservaring. Kernwaarden zoals eenvoud, duurzaamheid en toegankelijkheid worden consistent benadrukt.
Kernboodschap: “Het aanleggen van een sedumdak is makkelijk, duurzaam en haalbaar voor iedereen.”
Strategie
De marketingstrategie richt zich op het wegnemen van twijfels bij de aanschaf en het benadrukken hoe eenvoudig de aanleg met de juiste voorbereiding daadwerkelijk is. Dit is vertaald in:
- Doelgroepgerichtheid: Inspelen op de behoeften van verschillende soorten klanten (gemak, duurzaamheid, kosten);
- Contentstrategie: Vragen en onderwerpen die aansluiten bij wat de doe-het-zelver wil weten;
- Kanalen: Consistent gebruik van het grafische concept op de website, in blogs, op social media, en zelfs gedrukt materiaal zoals aanleginstructies;
- Drempelverwijdering: Subsidie informatie, staffelprijzen, online offertes en alles in eenvoudig te begrijpen teksten.
Eenvoud door visualisatie
Binnen de marketingstrategie van Sedumdakgemak is sterk ingezet op visualisatie om twijfel bij klanten weg te nemen en de eenvoud van het aanleggen van een sedumdak te benadrukken. Dit wordt onder andere gerealiseerd door duidelijke aanleginstructies met visuele ondersteuning, zoals stap-voor-stap handleidingen, onderhoudsinstructies en inspirerende beelden van afgewerkte sedumdaken.
Deze aanpak helpt klanten niet alleen het proces beter te begrijpen, maar wekt ook vertrouwen en enthousiasme. De focus op praktische visualisaties sluit perfect aan bij de kernstrategie: het benadrukken van gemak en toegankelijkheid voor doe-het-zelvers.
Aanleginstructie in stripboekvorm
Hieronder als voorbeeld de visuals die online en in print worden gebruikt in de aanleginstructies. Online worden worden ze weergeven in stappenplannen en zijn de gedrukte exemplaren te downloaden. Na het plaatsen van een opdracht worden deze ook per post toegestuurd voor het gemak bij het aanleggen.
Webshop met Managed WordPress Hosting
Tenslotte is er gekozen voor Managed WordPress hosting. Hierdoor is sedumdakgemak.nl verzekerd van de hoogst mogelijke ‘uptime’, continue support en een supersnelle laadsnelheid van alle pagina’s.
Klik op de paginatitels om de pagina’s ‘live’ te bekijken.
Homepage
Sedumdakgemapagina ‘Subsidie’
Sedumdakgemakpagina ‘Onderhoud’
Sedumdakgemakpagina ‘Pakketten’
Sedumdakgemakpagina ‘Aanleginstructies’
Merkidentiteit
Emotie(s) bij dit merk:
Zich zelfstandig voelen
Zich in staat voelen om voor zichzelf te kunnen zorgen, zonder anderen nodig te hebben om in zijn of haar behoeften te voorzien.
Gevoel productief te zijn
Je in staat voelen effectief te zijn in het consistent bijdragen in waardevol werk aan het eigen leven, dat van familie of aan de maatschappij.
Emotie versterkende kleurrichting(en):
Heldergroen
Positief: vers, gras, Iers, levendig, lente, vernieuwing, weelderig.
PMS 347C #14883E
Helder blauw
Positief: elektrisch, energie, levendig, vibrerend, indrukwekkend, waterleven, opgewekt, opwindend.
PMS 285C #0171BA
Limoengroen
Positief: vers, fris, citrus, jeugdig, zuur, scherp, verfrissend.
PMS 377C #99cc33
# Het benoemen van het belangrijkste nut, het benoemen van een emotie en het kiezen van een merkkleur zijn onderdeel van de beproefde methodiek voor het ontwikkelen van een merkconcept.
Wil je ook een website met een doordachte marketingstrategie?
Heb je ook op zich een goede website maar denk je dat er meer uit te halen valt? Neem dan contact met ons op en laat ons eens onderzoeken of er mogelijkheden zijn.
Samen kijken we naar de achterliggende strategie en zetten we de optimalisatie in gang. Laat je merk z’n werk doen!
Over Eric Cornelissen
Het onderscheidend vermogen van jouw onderneming boven dat van de concurrentie uit tillen, dat is wat ik graag doe. Samen met jou creëer ik hiervoor niet alleen meer zichtbaarheid en aandacht, maar ik zorg er tevens voor dat de website een actieve rol in jouw communicatie gaat spelen.
drs. ing. Eric Cornelissen
Merkstrateeg | Webdesigner | Online marketeer
Al sinds 1988 help ik ondernemers bij het ontwikkelen en behouden van een sterk merkimago. De ervaring heeft mij geleerd dat het centraal stellen van een duidelijke positionering essentieel is voor succes. Het herontwerp van het logo en de website zijn hierbij de middelen waarmee deze positionering het duidelijkst gecommuniceerd kan worden.
Met de dienstverlening van Cornelissen.Marketing ben ik in staat om de complete regie hierover te voeren en volledige invulling te kunnen geven aan de uitvoering ervan.
Dit met als doel om jou als ondernemer te helpen een sterk en samenhangend merk op te bouwen dat zijn waarde propositie effectief communiceert naar de doelgroep en daarmee bijdraagt aan de groei van jouw onderneming.
Portfolio
Merkontwikkeling, webdesign en online marketingKlik op één van de afbeeldingen voor een uitgebreide casebeschrijving en een indruk van de manier waarop wij te werk gaan.
