Emotie versterkende kleuren
De onzichtbare kracht achter jouw merk
Stel je voor: een klant bezoekt je website en voelt zich direct op zijn gemak. Niet door de woorden die hij leest, maar door de kleuren die hij ziet. Kleuren die vertrouwen uitstralen, enthousiasme opwekken of een gevoel van luxe geven. Bij Cornelissen Marketing begrijpen we dat kleuren meer zijn dan esthetiek; ze zijn een krachtig instrument om emoties op te roepen en gedrag te beïnvloeden.
De psychologie van kleur in marketing
Kleuren hebben de unieke eigenschap om direct in te spelen op onze emoties en beslissingen. Ze beïnvloeden hoe we merken waarnemen en kunnen zelfs ons koopgedrag sturen. Bijvoorbeeld:
- Rood: straalt energie en urgentie uit. Ideaal voor acties en promoties.
- Blauw: wekt vertrouwen en professionaliteit op. Vaak gebruikt door financiële instellingen.
- Groen: associeert met gezondheid en duurzaamheid. Perfect voor eco-vriendelijke merken.
- Geel: brengt vrolijkheid en optimisme. Geschikt voor jeugdige en creatieve merken.
- Paars: staat voor luxe en spiritualiteit. Gebruikt door zorgzame en artistieke merken.
Deze inzichten zijn niet slechts theorie; ze zijn gebaseerd op uitgebreid onderzoek naar kleurassociaties en consumentengedrag.
Volg de updates op:
Brand laddering: van functioneel naar emotioneel
Een effectieve methode die we toepassen is 'brand laddering'. Deze techniek helpt om de functionele voordelen van een product of dienst te verbinden met de diepere emotionele behoeften van de consument. Door deze verbinding ontstaat een sterkere merkbeleving en een hogere betrokkenheid van de klant.
Kleur en het menselijk brein
Kleuren beïnvloeden verschillende delen van ons brein:
- Reptielenbrein: Reageert instinctief op kleuren zoals rood (gevaar) en groen (veiligheid).
- Limbisch systeem: Verwerkt emoties; kleuren zoals geel en oranje kunnen gevoelens van geluk en enthousiasme opwekken.
- Neocortex: Betrokken bij rationeel denken; kleuren zoals blauw en wit kunnen een gevoel van betrouwbaarheid en helderheid geven.
Door bewust kleuren te kiezen, kun je inspelen op deze hersengebieden en zo de gewenste reactie bij je doelgroep oproepen.
Dieprood
Positief: rijk, elegant, verfijnd, smakelijk, duur, volwassen, weelderig, bewerkt, robuust.
PMS1945C #AB1E41
Steenrood
Positief: aards, warm, sterk, stevig, gevestigd, landelijk.
PMS 188C #772333
Helderrood
Positief: spannend, energiek, sexy, gepassioneerd, heet, dynamisch, stimulerend, provocerend, dramatisch, krachtig, moedig, magnetisch, assertief, impulsief, avontuurlijk, veeleisend, levendig, spontaan, motiverend.
Negatief: overdreven, agressief, gewelddadig, oorlogszuchtig, temperamentvol, antagonistisch, gevaar.
PMS 186C #D11F2D
Fel roze
Positief: spannend, theatraal, speels, heet, aandacht-krijgend, hoge energie, sensueel, wild, tropisch, feestelijk, vibrerend, stimulerend.
Negatief: opzichtig.
PMS 205C #EA407A
Stoffig roze
Positief: zacht, subtiel, knus, schemerig, teder, samengesteld, nostalgisch.
PMS 693C #DCA3AF
Lichtroze
Positief: romantisch, aanhankelijk, mededogend, zacht, zoet, gevoelig, delicate, onschuldig, breekbaar, jeugdig.
Negatief: te lief, te sentimenteel.
PMS 1895C #FAB5CC
Perzik
Positief: verzorgend, zacht, nevelig, tastbaar, heerlijk, fruitig, zoet, uitnodigend, warm, fysiek comfortabel, intiem, bescheiden, omhelzend.
PMS 162C #FBAE8E
Koraalrood
Positief: levenskracht, stimulerend, flexibiliteit, verlangen.
PMS 170C #EF6F5F
Mandarijn
Positief: vitaal, sappig, vruchtbaar, stimulerend, pikant.
PMS 715C #F37A26
Levendig oranje
Positief: pret, grillig, gelukkig, gloeiend, zonsondergang, heet, stimulerend, actief, vriendelijk, goedmoedig, uitgestrekt, spontaan, optimistisch, communicatief, gemoedelijk, sociaal, zelfverzekerd, overredend, geanimeerd.
Negatief: Luidruchtig, rauw, frivool.
PMS 1586C #F06D27
Briljant oranje
Positief: vitaal, stimulerend, pikant, optimistisch, communicatief, jeugdig, verfrissend.
PMS 804C #FDA03F
Gember
Positief: kruidig, smaakvol, pittig, scherp, exotisch.
PMS 180C #C33C37
Terracotta
Positief: aards, warm, landelijk, gezond, gastvrij, overvloed.
PMS 7522C #BB6B53
Geelbruin
Positief: ruis, outdoor, rustiek, bos.
PMS 729C #B78250
Chocoladebruin
Positief: aangenaam, heerlijk, rijk, robuust, smakelijk.
PMS 477C #653C2B
Aardebruin
Positief: aards, geaard, stabiel, solide, geworteld, gezond, beschermend, warm, duurzaam, veilig, betrouwbaar, natuurlijk, traditioneel, ondersteunend.
PMS 438C #493635
Goud
Positief: blingbling, rijk, gloeiend, goddelijk, intuïtief, luxueus, weelderig, duur, stralend, waardevol, prestigieus.
Negatief: opzichtig.
PMS 871C #87754F
Amber
Positief: sieraden, multicultureel, rijp, overvloedig, origineel, herfst.
PMS 1385C #DA7C26
Freedom Kaki
Positief: dynamisch, krachtig, onafhankelijk.
PMS 7502 C. #D8B56D
Bron: Color Marketing group
Goudgeel
Positief: voedzaam, boterachtig, lekker, zon-gebakken, tarwe, gastvrij, comfort, troost-eten.
PMS 130C #ed9008
Helder geel
Positief: verlichtend, blij, heet, levendig, vriendelijk, lichtgevend, verhelderend, energiek, zonneschijn, stimulerend, innovatief, stralend, bewustzijn, verrassing, voorzichtigheid.
Negatief: lafheid, verraad, gevaar.
PMS 116C #FDC70B
Lichtgeel
Positief: blij-makend, gelukkig, zacht, zonnig, verwarmend, zoet, gemakkelijk, aangenaam.
PMS 127C #F1DA57
Azoïsch geelgroen
Positief: diepgeworteld, energie, schokkend, speels, natuurlijk, verwarmend.
PMS 611C #DDCC43
Bron: Color Marketing group
Chartreuse
Positief: artistiek, stoutmoedig, modieus, ontstellend, scherp.
Negatief: opzichtig, kleverig, slijmerig, misselijk, mal.
PMS 584C #CCD548
Lichtgroen
Positief: kalmte stil verzachtend neutrale lichtgewicht
PMS 358C #9FD07D
Licht olijf
Positief: kalmte, stil, verzachtend, zakelijk, neutraal, praktisch, klassiek
PMS 7485 C #CAD8A2
Olijfgroen
Positief: leger, camouflage, safari, klassiek.
Negatief: saai.
PMS 5767C #8C8E4B
Limoengroen
Positief: vers, fris, citrus, jeugdig, zuur, scherp, verfrissend.
PMS 377C #99cc33
Donkergroen
Positief: natuur, betrouwbaar, verfrissend, stoer, rustgevend, statig, bos, gedempt, hout, traditioneel, geld, welvaart.
PMS 3435C #154734
Bladgroen
Positief: natuurlijk, vruchtbaar, gezond, balans, leven, groei, verzachtend, harmonie, rustgevend, herstel, geruststelling, milieubewust, nieuwe start.
PMS 349C #125727
Heldergroen
Positief: vers, gras, Iers, levendig, lente, vernieuwing, weelderig.
PMS 347C #14883E
Ampelopsis groen
Positief: helend, klimmend, reinigend, vernieuwing, weelderig.
PMS 356C #007A33
Smaragd
Positief: luxueus, juweel achtig, op niveau.
PMS 334C #128868
Aqua
Positief: water, verfrissend, reinigend, jong, baby’s, stoer, dromerig, zacht, lichtgewicht.
PMS 565C #A0D5CB
Turkoois
Positief: oneindig, medelevend, beschermend, trouw, water, koelte, edelsteen, tropisch, oceanen.
PMS 3258C #4BC1AE
Teal
Positief: rustig, cool, smaakvol, verfijnd, zelfverzekerd.
PMS 315C #0A546D
Vervaagde denim
Positief: stevig, comfortabel, neutraal, gemakkelijk
PMS 5445C #B2BFC8
Bron: Color Marketing group
Hemelsblauw
Positief: kalm, koel, hemels, constant, trouw, waar, betrouwbaar, rustgevend, tevredenheid, rustig, geruststellend, vertrouwend, rustig, expansief, open, oneindig, transcendent, afstand.
PMS 7458C #70B1C7
Lichtblauw
Positief: kalmte, stil, geduldig, vreedzaam, stoer, water, schoon.
PMS 283C #97BFE8
Maagdenpalm blauw
Positief: joviaal, levendig, opgewekt, gezellig, hartelijk.
PMS 7452C #8392CB
Maagdenpalm blauw indigo
Positief: intellectueel, progressief, dynamisch.
PMS 5275C #505995
Bron: Color Marketing group
Helder blauw
Positief: elektrisch, energie, levendig, vibrerend, indrukwekkend, waterleven, opgewekt, opwindend.
PMS 285C #0171BA
Proces blauw
Positief: kalm, constant, betrouwbaar, geruststellend, tevredenheid, gecontroleerd.
PMS 2925 C #0092D1
Diep blauw
Positief: geloofwaardig, gezaghebbend, basis, conservatief, klassiek, sterk, betrouwbaar, traditioneel, uniformen, service, nautisch, loyaal, zelfverzekerd, professioneel, tot nadenken stemmend, introspectief, concentratie-ondersteunend, gedachten-verhelderend.
PMS 2747C #003783
Lavendel
Positief: romantisch, nostalgisch, fantasievol, lichtgewicht, licht geparfumeerd.
PMS 264 #AB2583
Azalia
Positief: opvallend, theatraal, fantasievol, pulserend, trillend.
PMS 214C #E80060
Zacht paars
Positief: weemoedig, sentimenteel, attent.
PMS 5145 #A17692
Amethist
Positief: curatief, beschermend, gemoedsrust.
PMS 2573 #B686B6
Licht paars
Positief: vers, veelzijdig, progressief
PMS 531 C | #DAC5EA
Blauw paars
Positief: beschouwend, meditatief, spiritueel, ziel zoekend, intuïtief, mysterieus, betoverend.
PMS 267C #643294
Artisjok blauw paars
Positief: onbaatzuchtig, meditatief, spiritueel, integer, gezond, mysterieus, betoverend.
PMS 266C #753BBD
Rood paars
Positief: sensueel, spannend, intens, opwindend, dramatisch, creatief, geestig, expressief.
PMS 2602C #872994
Donkerpaars
Positief: visionair, rijk, koninklijk, prestigieus, onderdanig, afstandelijk, zelf reflecterend.
PMS 2627C #3E194E
Karmijn paars
Positief: zwoel, meditatief, inclusief.
PMS 4975 C #31141C
Bron: Color Marketing group
Neutraal grijs
Positief: klassiek, sober, zakelijk, praktisch, tijdloos, geschikt, stil, neutraal, logisch, onopvallend, opzettelijk, gereserveerd, fundamenteel, eenvoudig, bescheiden.
PMS 423C #8C8C8C
Krijt grijs
Positief: standvastig, verantwoordelijk, trouw, toerekenbaar, gewetensvol, resoluut, terughoudend, behoudend, professioneel, klassiek, wereldwijs, solide, langdurig, volwassen, zakelijk.
Negatief: zacht, smaakloos.
PMS 425C #464648
Taupe
Positief: klassiek, neutraal, praktisch, tijdloos, kwaliteit, basic, authentiek, organisch, veelzijdig, onopvallend, ingetogen, discreet, compromisloos, bescheiden.
PMS 7536C #A7A187
Ivoor
Positief: klassiek, neutraal, zacht, warm, troostend, goede smaak, romig, glad, subtiel, natuurlijk, bruids.
PMS 7401C #FAE2A5
Zilver
Positief: strak, stijlvol, stijlvol, modern, cool.
PMS 877C #909090
Zwart
Positief: krachtig, elegant, geraffineerd, mysterieus, zwaarmoedig, basis, klassiek, sterk, duur, onkwetsbaar, magisch, nacht, sober, prestigieus, stijlvol, modern.
Negatief: depressie, dood, rouw, onderwereld, kwaad, onderdrukking, dreigend.
#000000
Wit
Positief: puur, schoon, ongerept, maagdelijk, vlekkeloos, onschuldig, stil, lichtgewicht, luchtig, helder, bruids, etherisch, helderheid, eenvoud, arctisch, doeltreffend.
Negatief: steriel, koud, klinisch.
#FFFFFF
Onze aanpak: strategisch kleurgebruik
Bij Cornelissen Marketing combineren we kleurpsychologie met strategische marketing om een krachtige merkidentiteit te creëren. Onze aanpak omvat:
- Merkidentiteit analyse: We onderzoeken de kernwaarden en missie van je merk.
- Doelgroep onderzoek: We analyseren de voorkeuren en gedragingen van je doelgroep.
- Kleurstrategie ontwikkeling: We kiezen kleuren die resoneren met zowel je merkidentiteit als je doelgroep.
- Implementatie: We passen de gekozen kleuren consistent toe in al je marketinguitingen.
Deze methodiek zorgt ervoor dat je merk niet alleen visueel aantrekkelijk is, maar ook emotioneel resoneert met je doelgroep.
Klaar voor de volgende stap?
Wil je de kracht van emotie versterkende kleuren inzetten voor jouw merk? Neem contact met ons op en ontdek hoe we samen jouw merk kunnen laten opvallen en resoneren met je doelgroep.
De werkwijze van Eric was precies wat ik nodig had. Voor de start van mijn bedrijf had ik een goede website nodig en ik wilde ook graag zichtbaar worden op social media. Precies dat "pakket" kon Eric mij leveren. Eric is rustig en deskundig en had al na ons eerste gesprek de juiste toon te pakken. Zijn werkwijze met merkkleuren en -emoties sprak mij erg aan. Het zette mij aan het denken over wat ik wilde uitstralen. Na een eerste opzet hadden wij een brainstormsessie en daaruit is een prachtige website (en social media accounts) gekomen. Ik kan Eric alleen maar van harte aanbevelen!
Reviews
De voordelen van werken met emotie versterkende kleuren
Er zijn veel voordelen aan het werken met emotie versterkende kleuren, hieronder staan er enkele:
- Versterking van emoties: Emotie versterkende kleuren kunnen de emoties die je wilt uitstralen versterken en hierdoor een grotere impact hebben.
- Oog voor detail: Door de juiste kleuren te kiezen, kun je de aandacht van de kijker op specifieke elementen richten en je boodschap beter overbrengen.
- Herkenbaarheid: Het gebruik van emotie versterkende kleuren kan je merk of product herkenbaarder maken en een unieke identiteit creëren.
- Emotionele connectie: Door emotie versterkende kleuren te gebruiken in je communicatie, kun je een emotionele connectie met je doelgroep opbouwen.
- Onthoudbaarheid: Mensen onthouden visuele informatie beter dan tekst, dus door emotie versterkende kleuren te gebruiken, kun je ervoor zorgen dat je boodschap beter wordt onthouden.
Verdiep je verder
Ben je benieuwd hoe strategisch kleurgebruik past binnen een bredere marketingstrategie? Lees dan onze pagina over Strategische marketing en ontdek hoe we merken helpen groeien door middel van doordachte strategieën en creatief design.
Download de lijst ‘emotie versterkende kleuren’
Het optimaliseren van je huisstijl en het heroverwegen van de kleuren van je website loont zich! Kleuren hebben een significante invloed op hoe mensen jouw merk beleven en sturen deels hun gedrag.
Maak het jezelf gemakkelijker, download de complete en meest actuele lijst met de emotie versterkende kleuren en bekijk met welke kleuren je de communicatie van je merk kan versterken.
Welke kleur doet wat met je?
Elke kleur heeft een unieke psychologische werking en beïnvloedt ons gevoel en gedrag. Hier is wat veelgebruikte kleuren met je doen:
- Rood: Activeert, verhoogt de hartslag en roept urgentie op. Ideaal voor kortingen of call-to-actions.
- Blauw: Kalmeert en geeft een gevoel van betrouwbaarheid en stabiliteit. Werkt goed in zakelijke contexten.
- Geel: Stimuleert optimisme, creativiteit en concentratie. Let op: te veel geel kan onrustig maken.
- Groen: Geeft rust, vertrouwen en wordt vaak geassocieerd met gezondheid en natuur.
- Oranje: Motiveert, maakt energiek en vriendelijk. Perfect voor merken die toegankelijk en enthousiast willen overkomen.
- Paars: Stimuleert verbeeldingskracht en gevoel voor luxe. Geschikt voor premium of spirituele merken.
- Zwart: Creëert een gevoel van exclusiviteit, luxe en kracht. Vaak toegepast in high-end design.
- Wit: Zorgt voor frisheid, eenvoud en helderheid. Helpt om andere kleuren beter tot hun recht te laten komen.
De juiste kleurkeuze versterkt je boodschap en zorgt dat je merk intuïtief ‘goed voelt’ bij je doelgroep.
Welke emoties roepen kleuren op?
Elke kleur roept onbewust specifieke emoties op bij mensen. Hier zijn enkele voorbeelden:
- Rood: Wekt kracht, passie en urgentie op. Vaak gebruikt om actie aan te moedigen.
- Blauw: Geeft een gevoel van vertrouwen, rust en professionaliteit. Ideaal voor zakelijke en betrouwbare merken.
- Geel: Staat voor optimisme, energie en creativiteit. Het trekt aandacht en straalt positiviteit uit.
- Groen: Roept gevoelens op van balans, gezondheid en groei. Populair bij duurzame of natuurlijke merken.
- Oranje: Combineert de energie van rood en het optimisme van geel – ideaal voor speelse en enthousiaste merken.
- Paars: Wordt geassocieerd met luxe, mysterie en creativiteit. Vaak ingezet voor premium of artistieke producten.
- Zwart: Straalt kracht, autoriteit en elegantie uit. Gebruikt in high-end en minimalistische branding.
Kleurkeuze is dus geen toeval, maar een krachtig middel om je doelgroep op emotioneel niveau te raken.
Deze ondernemingen gingen je voor:
Portfolio
Selecteer een categorie of merk
Klik op één van de afbeeldingen voor een uitgebreide casebeschrijving en een indruk van de manier waarop wij te werk gaan.
