Merkontwikkeling
Je hebt vast al gehoord dat merkontwikkeling essentieel is voor het succes van je bedrijf. Maar wat houdt het eigenlijk in? Merkontwikkeling is niet alleen een trendy term; het is een krachtig instrument om je bedrijf te laten groeien en op te vallen in een drukke markt.
Waarom zou je kiezen voor merkontwikkeling?
Stel je voor dat je merk een stem heeft, een persoonlijkheid die zich uitdrukt in elke interactie met je klanten. Door merkontwikkeling leer je om vanuit die unieke stem te spreken, waardoor je merk waarde toevoegt aan het leven van anderen. Het resultaat? Een merk dat niet alleen zichtbaar is, maar ook resoneert met de juiste associaties, waardoor je bedrijf kan groeien zonder al te veel moeite. Je merk doet het werk!
Het belang van een sterke merkidentiteit
Een sterk en herkenbaar merk is de sleutel tot zakelijk succes. Het onderscheid je van je concurrenten en trekt de aandacht van je doelgroep. Dit vertaalt zich in meer verkoop, een groter marktaandeel, meer loyaliteit van klanten en een hogere waarde van je bedrijf. Met andere woorden, een sterke merkidentiteit opent de deuren naar groei en succes.
Stap voor stap naar een sterk merk
Bij Cornelissen.Marketing doorlopen we een gestructureerd proces om je merk te ontwikkelen:
- Merkpositionering door het benoemen van het belangrijkste nut dat het merk te bieden heeft;
- Het kiezen van de emotie die dit bij de gebruikers oproept;
- Het bepalen van een kleurenset die deze emotie versterkt;
- Het uitschrijven van het merkverhaal;
- Het aanpassen of ontwerpen van een website op basis van de bovenste vierstappen;
- Merkstrategie ontwikkelen;
- Merkactivatie op basis van het belangrijkste nut.
Beproefde methode voor een merkconcept
Afhankelijk van de fase waarin jouw onderneming zich bevind, kan één van de onderstaande manieren om tot een merkconcept te komen voor je van toepassing zijn. Voorbeelden van deze aanpak kun je overigens in de uitgebreide cases op onze portfolio-pagina bekijken.
Eenvoudig merkconcept
Op basis van deskresearch
- Merkconcept op basis van een interview met de merkeigenaar. De uitkomsten van een bureauonderzoek zijn hiervoor de basis.
- Na het interview volgt een uitgewerkt merkconcept dat alle informatie bevat om benodigde communicatiemiddelen en kanalen goed in te kunnen richten.
- - Intake & voorbereiding
- - Onderzoek
- - Positionering
- - Merkpersoonlijkheid
- - Merkstrategie document
- - Advies en stappenplan voor vervolg
- Gemiddelde doorlooptijd 2 - 4 weken.
Merkconcept in een dag
Op basis van intensieve teamsessie
- Merkconcept op basis van een sessie met jouw team. De uitkomsten van een bureauonderzoek zijn hiervoor de basis.
- Tijdens de teamsessie wordt m.b.t. 'brandladdering' het belangrijkste nut van het merk benoemd en de emotie die dit teweeg brengt.
- Dit wordt uitgewerkt in een merkconcept dat alle informatie bevat om benodigde communicatiemiddelen en kanalen goed in te kunnen richten.
- - Intake & voorbereiding
- - Onderzoek
- - Teamsessie
- - Uitwerking positionering
- - Uitwerking merkpersoonlijkheid
- - Merkstrategie document
- - Advies en stappenplan voor vervolg
- Gemiddelde doorlooptijd: Inclusief voorbereiding 3 tot 5 weken
Getoetst merkconcept
Op basis van interne teamsessie en externe toetsing- Merkconcept op basis van een sessie met het interne marketingteam en een externe online enquête. De uitkomsten van een bureauonderzoek zijn hiervoor de basis.
- Tijdens de teamsessie worden m.b.v. 'brandladdering' stellingen over nut van het merk geformuleerd.
- Deze stellingen worden via een online enquête aan externe stakeholders voorgelegd waarbij hen gevraagd wordt de stellingen naar mate van belangrijkheid te scoren.
- De uitkomsten wordt uitgewerkt in een merkconcept dat alle informatie bevat om benodigde communicatiemiddelen en kanalen goed in te kunnen richten.
- - Intake & voorbereiding
- - Onderzoek
- - Teamsessie
- - Stakeholder enquête
- - Uitwerking positionering
- - Uitwerking merkpersoonlijkheid
- - Merkstrategie document
- - Advies en stappenplan voor vervolg
- Gemiddelde doorlooptijd 4 - 7 weken.
Overweeg je om met merkontwikkeling aan de slag te gaan?
Neem contact met ons op en ontdek hoe we je kunnen helpen met merkontwikkeling. Samen bouwen we aan een merk dat staat als een huis en klaar is voor de toekomst.
Reviews
Wanneer zou je merkontwikkeling moeten inzetten?
Merkontwikkeling kan op verschillende momenten worden ingezet. Hieronder staan enkele veel voorkomende situaties waarbij merkontwikkeling nuttig kan zijn:
- Als je een nieuw bedrijf start: Je nieuwe bedrijf moet zich onderscheiden van concurrenten en zich sterk presenteren aan je doelgroep. Merkontwikkeling zal je dan helpen bij het creëren van een sterk en herkenbaar merk.
- Na een fusie of overname: Wanneer je fuseert of als je bedrijf wordt overgenomen, kan het soms nodig zijn om de merken van de bedrijven te integreren of te herpositioneren. Merkontwikkeling zal dan helpen bij deze integratie.
- Na een daling van de verkoop: Als je merkt dat de verkoop achterblijft, kan dit een teken zijn dat je merk niet meer relevant is voor de doelgroep. Merkontwikkeling zal je dan helpen om het merk te versterken en aantrekkelijker te maken voor de doelgroep.
- Na een verandering in de markt: Als je merkt dat de markt verandert, zoals een toenemende concurrentie of een verandering in de wensen van de klanten, zal merkontwikkeling je helpen om je merk aan te passen aan deze veranderingen.
- Na verloop van tijd: Bedrijven veranderen en groeien, en het is normaal dat een merkidentiteit in de loop van tijd veroudert, Merkontwikkeling zal dan helpen om een merk te vernieuwen en relevant te houden voor de huidige doelgroep.
Wat zijn de voordelen van merkontwikkeling?
Merkontwikkeling gaat een aantal voordelen opleveren voor je bedrijf, zoals:
- Onderscheidend vermogen: Een sterk en herkenbaar merk gaat helpen je bedrijf te onderscheiden van de concurrentie en op te vallen bij je doelgroep.
- Vertrouwen: Een professioneel en consistent merk zal het vertrouwen van klanten en partners verhogen.
- Merkbekendheid: Merkontwikkeling gaat je helpen bij het verhogen van de merkbekendheid en het vergroten van de zichtbaarheid van je bedrijf.
- Klantenbinding: Een sterk merk zal klanten aantrekken en sterker binden.
- Waardestijging: Een sterk merk zal de waarde van je bedrijf verhogen, waardoor je aantrekkelijker wordt voor potentiële investeerders of kopers.
- Reputatie: Merkontwikkeling gaat helpen bij het opbouwen van een positieve reputatie en een goed imago voor een bedrijf.
- Flexibiliteit: Merkontwikkeling kan een bedrijf in staat stellen om snel te reageren op veranderingen in de markt, zoals een toenemende concurrentie of een verandering in de wensen van de klanten.
- Interne motivatie: Merkontwikkeling zal ook een positieve impact hebben op jouw team, door hen te helpen zich betrokken te voelen bij het merk en zich meer verbonden te voelen met de doelstellingen van je bedrijf.
Deze ondernemingen gingen je voor:
Portfolio
Selecteer een categorie of merk
Klik op één van de afbeeldingen voor een uitgebreide casebeschrijving en een indruk van de manier waarop wij te werk gaan.
