Merkconcept
In een wereld waarin de markt voortdurend verzadigd raakt met nieuwe merken en producten, wordt het steeds uitdagender om als onderneming op te vallen. De sleutel tot succes ligt echter vaak verborgen in iets dat verrassend eenvoudig is: het unieke talent van jouw bedrijf, het belangrijkste nut dat je klanten beleven ofwel jouw merkconcept.
Net zoals mensen zich vaak niet bewust zijn van hun grootste talent omdat het hen moeiteloos afgaat, hebben ondernemingen ook unieke kernvaardigheden die hen onderscheiden. Lees verder en duik dieper in het belang van een sterk merkconcept, de ontwikkeling ervan en hoe dit de weg vrijmaakt voor succes en onderscheiding in de markt.
Het belang van een merkconcept
Een merkconcept is niet zomaar een abstract idee; het is de ruggengraat van je communicatie en de sleutel tot het verbinden met je doelgroep. Het definieert de unieke persoonlijkheid van je merk en zorgt ervoor dat uw boodschap resoneren bij de consument. Maar wanneer is het tijd om een merkconcept serieus te nemen? Of je nu een start-up bent, streeft naar differentiatie in een verzadigde markt, een nieuw product lanceert, de omzet wilt verhogen of een fusie ondergaat, een solide merkconcept kan het verschil maken.
Investering voor de lange termijn
Het ontwikkelen van een merkconcept is een investering in de toekomst van je onderneming. Afhankelijk van je situatie kan dit variëren van eenvoudig bureauonderzoek tot een uitgebreide, methodische benadering die emoties en het belangrijkste nut voor de klant identificeert. Dit proces kan van een dag tot enkele weken in beslag nemen, maar de uitkomst is een duidelijk, emotioneel resonerend merkconcept dat klaar is om je omzet en marktpositie te verbeteren.
Beproefde methode
De onderstaande varianten zijn gebaseerd jarenlange ervaring. Waar voor de één een voorstel op basis van bureauonderzoek volstaat is een ander meer gebaat bij een intern proces ten behoeve van het draagvlak binnen het eigen team.
Eenvoudig merkconcept
Op basis van deskresearch
- Merkconcept op basis van een interview met de merkeigenaar. De uitkomsten van een bureauonderzoek zijn hiervoor de basis.
- Na het interview volgt een uitgewerkt merkconcept dat alle informatie bevat om benodigde communicatiemiddelen en kanalen goed in te kunnen richten.
- - Intake & voorbereiding
- - Onderzoek
- - Positionering
- - Merkpersoonlijkheid
- - Merkstrategie document
- - Advies en stappenplan voor vervolg
- Gemiddelde doorlooptijd 2 - 4 weken.
Merkconcept in een dag
Op basis van intensieve teamsessie
- Merkconcept op basis van een sessie met jouw team. De uitkomsten van een bureauonderzoek zijn hiervoor de basis.
- Tijdens de teamsessie wordt m.b.t. 'brandladdering' het belangrijkste nut van het merk benoemd en de emotie die dit teweeg brengt.
- Dit wordt uitgewerkt in een merkconcept dat alle informatie bevat om benodigde communicatiemiddelen en kanalen goed in te kunnen richten.
- - Intake & voorbereiding
- - Onderzoek
- - Teamsessie
- - Uitwerking positionering
- - Uitwerking merkpersoonlijkheid
- - Merkstrategie document
- - Advies en stappenplan voor vervolg
- Gemiddelde doorlooptijd: Inclusief voorbereiding 3 tot 5 weken
Getoetst merkconcept
Op basis van interne teamsessie en externe toetsing- Merkconcept op basis van een sessie met het interne marketingteam en een externe online enquête. De uitkomsten van een bureauonderzoek zijn hiervoor de basis.
- Tijdens de teamsessie worden m.b.v. 'brandladdering' stellingen over nut van het merk geformuleerd.
- Deze stellingen worden via een online enquête aan externe stakeholders voorgelegd waarbij hen gevraagd wordt de stellingen naar mate van belangrijkheid te scoren.
- De uitkomsten wordt uitgewerkt in een merkconcept dat alle informatie bevat om benodigde communicatiemiddelen en kanalen goed in te kunnen richten.
- - Intake & voorbereiding
- - Onderzoek
- - Teamsessie
- - Stakeholder enquête
- - Uitwerking positionering
- - Uitwerking merkpersoonlijkheid
- - Merkstrategie document
- - Advies en stappenplan voor vervolg
- Gemiddelde doorlooptijd 4 - 7 weken.
Kosten en baten
De kosten voor het ontwikkelen van een merkconcept kunnen aanzienlijk variëren, afhankelijk van de diepgang van het onderzoek en de creatieve inspanningen die nodig zijn. Deze investering is echter gerechtvaardigd door de veelheid aan voordelen, zoals het veroveren van een plek in het geheugen van de consument, het bemoeilijken van concurrentie, het kunnen vragen van een hogere prijs voor een sterk merk, en het verbeteren van de vindbaarheid en herkenbaarheid van het merk.
Ben je er klaar voor?
In een tijdperk waar consumenten overspoeld worden met keuzes, is het ontwikkelen van een krachtig merkconcept crucialer dan ooit. Het stelt ondernemingen in staat om niet alleen hun unieke stem te vinden, maar ook om een betekenisvolle connectie met hun doelgroep te maken.
Of je nu aan het begin staat van jouw merkreis of op zoek bent naar manieren om jouw bestaande merkidentiteit te versterken, onthoud dat jouw grootste troef vaak het dichtst bij huis ligt: jouw unieke kernvaardigheid! Ben je klaar om je merk naar nieuwe hoogten te tillen?
Klik op de onderstaande knop en laten we beginnen aan een reis naar jouw merksucces.
Reviews
Wanneer is het handig om een goed merkconcept te hebben?
Merkconcept kan op diverse momenten worden toegepast. Hier zijn enkele situaties waarin merkconcept bijzonder waardevol kan zijn:
- Bij de lancering van een nieuw bedrijf: Om je nieuwe onderneming te onderscheiden van de concurrentie en krachtig te positioneren voor je doelgroep, is merkconcept cruciaal voor het opbouwen van een sterke en herkenbare merkidentiteit.
- Na een fusie of overname: Indien bedrijven fuseren of wanneer jouw onderneming wordt overgenomen, kan het noodzakelijk zijn om de merken te integreren of te herpositioneren. Merkconcept speelt dan een sleutelrol in dit proces.
- Bij een verkoopdaling: Wanneer de verkoopcijfers tegenvallen, kan dit duiden op een verminderde relevantie van je merk voor je doelgroep. Een strategisch ingezet merkconcept helpt je merk te revitaliseren en aantrekkelijker te maken.
- Bij marktveranderingen: Veranderingen in de markt, zoals toegenomen concurrentie of verschuivende klantvoorkeuren, vereisen vaak een aanpassing van je merkstrategie. Merkconcept helpt je merk af te stemmen op deze nieuwe realiteiten.
- In de loop der tijd: Naarmate bedrijven evolueren en groeien, kan hun merkidentiteit verouderen. Regelmatige revisie door middel van merkconcept zorgt ervoor dat je merk relevant en aansprekend blijft voor je doelgroep.
Wat zijn de voordelen van een merkconcept?
Een sterk merkconcept biedt talrijke voordelen voor een bedrijf, variërend van verbeterde herkenning tot een diepere emotionele connectie met het doelpubliek. Hier zijn enkele van de meest significante voordelen:
- Duidelijke positionering: Een goed gedefinieerd merkconcept helpt bij het duidelijk positioneren van het merk in de markt, waardoor potentiële klanten gemakkelijk kunnen begrijpen wat het bedrijf aanbiedt en waar het voor staat. Dit onderscheidt het bedrijf van de concurrenten.
- Consistentie over alle kanalen: Een sterk merkconcept zorgt voor consistentie in communicatie, design, en ervaringen over alle contactmomenten heen, van de website tot sociale media, marketingmateriaal, en de klantenservice. Dit versterkt de merkherkenning en bouwt vertrouwen op bij de consument.
- Emotionele verbinding: Merkconcepten die emotie en verhalen inzetten, creëren een diepere emotionele connectie met de doelgroep. Mensen kopen niet alleen producten of diensten; ze kopen wat een merk vertegenwoordigt en hoe het hen laat voelen.
- Meerwaarde creatie: Een sterk merkconcept kan de waargenomen waarde van producten of diensten verhogen. Klanten zijn vaak bereid meer te betalen voor merken waarmee ze een sterke band voelen of die een bepaald prestige uitstralen.
- Aantrekken van de juiste doelgroep: Een helder merkconcept trekt klanten aan die passen bij de waarden en het imago van het merk. Dit maakt marketinginspanningen effectiever omdat het bericht de mensen bereikt die het meest waarschijnlijk zullen reageren.
- Vereenvoudiging van besluitvorming: Een duidelijk merkconcept helpt bij het leiden van de besluitvorming binnen het bedrijf, van productontwikkeling tot marketingstrategieën en klantenservice, doordat alles wordt afgestemd op de kernwaarden en -boodschap van het merk.
Door deze voordelen draagt een effectief merkconcept significant bij aan de algehele merksterkte, concurrentiepositie en winstgevendheid van een bedrijf.
Deze ondernemingen gingen je voor:
Portfolio
Selecteer een categorie of merk
Klik op één van de afbeeldingen voor een uitgebreide casebeschrijving en een indruk van de manier waarop wij te werk gaan.
