Het belangrijkste nut
De kern van jouw merkverhaal
Stel je voor: een potentiële klant zoekt naar een oplossing voor zijn probleem. Hij komt op jouw website terecht en voelt direct een klik. Niet omdat je de goedkoopste bent, maar omdat je precies begrijpt wat hij nodig heeft. Dat is geen toeval. Dat is het resultaat van een merk dat zijn belangrijkste nut helder communiceert.
Waarom kiezen klanten voor jou?
In een wereld vol keuzes, draait het niet alleen om wat je aanbiedt, maar vooral om waarom je ertoe doet. Onderzoek toont aan dat 95% van onze aankoopbeslissingen onbewust wordt gemaakt, gestuurd door emoties en de belofte van een betere toekomst. Sterke merken begrijpen dit en stellen het belangrijkste nut – de diepste waarde die ze bieden – centraal in hun communicatie.
Visualiseer wat je dienstverlening oplevert!
What’s in it for them?
Van kenmerken naar betekenis
Bij Cornelissen Marketing geloven we dat elk merk een uniek verhaal heeft, geworteld in zijn belangrijkste nut. We helpen je om dit te ontdekken door:
Kenmerken en voordelen in kaart te brengen:
- Wat bied je aan en wat levert het op?
- De vraag te stellen: Waarom is dit belangrijk voor je klant?
- Het diepere nut te definiëren: Welke emotie of behoefte vervul je?
Door deze stappen te volgen, transformeren we rationele kenmerken naar emotionele waarden die resoneren met je doelgroep.
Visualiseer de impact
Een helder geformuleerd belangrijkste nut maakt je merk niet alleen aantrekkelijker, maar ook effectiever. Het zorgt ervoor dat:
Klanten zich begrepen voelen:
- Ze herkennen hun eigen behoeften in jouw boodschap.
- Je merk consistent en krachtig communiceert: Over alle kanalen heen.
- Je marketinginspanningen doelgerichter zijn: Met een duidelijke focus op wat echt telt.
Onze aanpak: van inzicht naar actie
Samen met jou doorlopen we een gestructureerd proces om het belangrijkste nut van je merk te ontdekken en te verankeren:
- Analyse: We starten met een grondige analyse van je huidige communicatie en klantbeleving.
- Identificatie: We brengen de kernwaarden en unieke voordelen van je merk in kaart.
- Validatie: We toetsen onze bevindingen bij je doelgroep om zeker te zijn van hun relevantie.
- Implementatie: We vertalen het belangrijkste nut naar een krachtig merkverhaal en consistente communicatie.
Jouw merk als gids
Een sterk merk fungeert als een gids voor je klanten, waarbij het belangrijkste nut de weg wijst. Het vertelt niet alleen wat je doet, maar vooral waarom je ertoe doet. Bij Cornelissen Marketing helpen we je om dit verhaal te vertellen – authentiek, overtuigend en strategisch onderbouwd.
Eenvoudig merkconcept
Op basis van deskresearch
- Merkconcept op basis van een interview met de merkeigenaar. De uitkomsten van een bureauonderzoek zijn hiervoor de basis.
- Na het interview volgt een uitgewerkt merkconcept dat alle informatie bevat om benodigde communicatiemiddelen en kanalen goed in te kunnen richten.
- - Intake & voorbereiding
- - Onderzoek
- - Positionering
- - Merkpersoonlijkheid
- - Merkstrategie document
- - Advies en stappenplan voor vervolg
- Gemiddelde doorlooptijd 2 - 4 weken.
Merkconcept in een dag
Op basis van intensieve teamsessie
- Merkconcept op basis van een sessie met jouw team. De uitkomsten van een bureauonderzoek zijn hiervoor de basis.
- Tijdens de teamsessie wordt m.b.t. 'brandladdering' het belangrijkste nut van het merk benoemd en de emotie die dit teweeg brengt.
- Dit wordt uitgewerkt in een merkconcept dat alle informatie bevat om benodigde communicatiemiddelen en kanalen goed in te kunnen richten.
- - Intake & voorbereiding
- - Onderzoek
- - Teamsessie
- - Uitwerking positionering
- - Uitwerking merkpersoonlijkheid
- - Merkstrategie document
- - Advies en stappenplan voor vervolg
- Gemiddelde doorlooptijd: Inclusief voorbereiding 3 tot 5 weken
Getoetst merkconcept
Op basis van interne teamsessie en externe toetsing- Merkconcept op basis van een sessie met het interne marketingteam en een externe online enquête. De uitkomsten van een bureauonderzoek zijn hiervoor de basis.
- Tijdens de teamsessie worden m.b.v. 'brandladdering' stellingen over nut van het merk geformuleerd.
- Deze stellingen worden via een online enquête aan externe stakeholders voorgelegd waarbij hen gevraagd wordt de stellingen naar mate van belangrijkheid te scoren.
- De uitkomsten wordt uitgewerkt in een merkconcept dat alle informatie bevat om benodigde communicatiemiddelen en kanalen goed in te kunnen richten.
- - Intake & voorbereiding
- - Onderzoek
- - Teamsessie
- - Stakeholder enquête
- - Uitwerking positionering
- - Uitwerking merkpersoonlijkheid
- - Merkstrategie document
- - Advies en stappenplan voor vervolg
- Gemiddelde doorlooptijd 4 - 7 weken.
Klaar om jouw merk te bouwen?
Benieuwd hoe we jouw merk kunnen versterken door het belangrijkste nut centraal te stellen? Laten we samen ontdekken wat jouw merk écht bijzonder maakt.
Cornelissen Marketing: van strategie naar sterk merk.
Reviews
Welk nut heeft jouw merk?
Hieronder enkele voorbeelden van de benoemde varianten van belangrijkste nut die de afgelopen tien jaar tijdens merkontwikkeling-sessies voorbij kwamen.
Wat is het echte nut van jouw merk?
Voordelen benoemen is vaak eenvoudig. Maar ze vertalen naar het belangrijkste nut voor je klant? Dat vraagt meer. Wat betekent jouw merk écht in iemands dagelijks leven of werk?
Bij Cornelissen Marketing werken we al tien jaar met een lijst vol voorbeelden van dat diepere nut. Geen theorie, maar bewezen praktijk.
Download de lijst en ontdek hoe jij de ware betekenis van je merk kraakhelder maakt.
Spreek de bovenstaande aanpak je aan?
Kom een keer praten als de bovenstaande aanpak je nieuwsgierig maakt. De methodiek die eraan te grondslag ligt is ruim beproefd en heeft al meer dan 80 ondernemingen aan een merkconcept geholpen die de bedrijfscommunicatie makkelijker en krachtiger maakte.
Gaan we je ontmoeten? Klik op de button hieronder en geef je voorkeursmoment voor een afspraak aan.
Is ‘belangrijkste nut’ hetzelfde als merkbelofte, missie of waardepropositie?
Goede vraag – ze liggen dicht bij elkaar, maar zijn niet identiek.
Een merkbelofte is wat je jouw klant belooft te leveren.
Een missie beschrijft jouw bestaansreden als organisatie.
Een waardepropositie focust op het voordeel voor de klant.
Het belangrijkste nut overstijgt deze termen: het raakt aan de betekenis die jouw merk vertegenwoordigt in het leven van de klant. Je kunt het zien als de verbindende rode draad die alles met elkaar in lijn brengt.
Wat wordt er precies bedoeld met ‘het belangrijkste nut’?
Het belangrijkste nut is de diepste waarde of betekenis die jouw merk of organisatie toevoegt aan het leven van je klant. Het gaat niet alleen om wat je aanbiedt, maar vooral waarom het ertoe doet. Het is de reden waarom mensen voor jou kiezen, bovenop rationele voordelen. Denk aan het gevoel van vertrouwen, eenvoud, groei of erkenning dat jouw merk oproept. Deze kern vormt de basis voor effectieve merkpositionering en marketing.
Welke woorden betekenen ongeveer hetzelfde als ‘het belangrijkste nut’?
Er zijn meerdere synoniemen en verwante termen die op hetzelfde neerkomen als ‘het belangrijkste nut’, afhankelijk van de context. Denk bijvoorbeeld aan:
- Merkessentie
- Klantbelofte
- Diepste klantwaarde
- Emotionele waardepropositie
- Betekenisvolle relevantie
Ze duiden allemaal op de kern van jouw merk: het waarom achter het wat. Wij helpen je om dat ene, krachtige antwoord te vinden dat je verhaal onderscheidend maakt.
Deze ondernemingen gingen je voor:
Portfolio
Selecteer een categorie of merk
Klik op één van de afbeeldingen voor een uitgebreide casebeschrijving en een indruk van de manier waarop wij te werk gaan.
