Merkconcept: de kracht van een sterk verhaal
Elke succesvolle organisatie begint met een helder en krachtig merkconcept. Het is de fundering waarop je merkidentiteit, klantbeleving en groeistrategie rusten. Bij Cornelissen Marketing geloven we dat een sterk merkconcept het verschil maakt tussen gezien worden en geliefd zijn.
Jouw merk is meer dan een logo
Een merkconcept gaat verder dan een mooie huisstijl of een catchy slogan. Het vertelt het authentieke verhaal van jouw organisatie: wie je bent, waar je voor staat en waarom je ertoe doet. Met een goed ontwikkeld merkconcept leg je een consistente basis voor alle communicatie en marketingactiviteiten.
Wij helpen organisaties bij het ontdekken, definiëren en verwoorden van hun merkessentie. Vanuit een diep begrip van je missie, visie, waarden en doelgroep bouwen we een merkconcept dat niet alleen klopt, maar ook inspireert.
Hoe wij een merkconcept ontwikkelen
1. De kern ontdekken
Samen duiken we in de ziel van je organisatie. Wat drijft jullie? Waar geloof je in? Wat maakt jullie uniek? We gebruiken workshops, interviews en diepgaande analyses om je merk-DNA scherp te krijgen.
2. De strategie formuleren
Een sterk merkconcept is strategisch doordacht. We koppelen je merkverhaal aan de behoeften en verlangens van je doelgroep. Daarbij bewaken we de positionering ten opzichte van je concurrenten en de ontwikkelingen in de markt.
3. Creatieve vertaling
Als het fundament staat, vertalen we jouw merkconcept naar inspirerende communicatie. Van kernboodschappen en tone-of-voice tot visuele identiteit: elk onderdeel draagt het verhaal uit dat jouw organisatie uniek maakt.
Eenvoudig merkconcept
Op basis van deskresearch
- Merkconcept op basis van een interview met de merkeigenaar. De uitkomsten van een bureauonderzoek zijn hiervoor de basis.
- Na het interview volgt een uitgewerkt merkconcept dat alle informatie bevat om benodigde communicatiemiddelen en kanalen goed in te kunnen richten.
- - Intake & voorbereiding
- - Onderzoek
- - Positionering
- - Merkpersoonlijkheid
- - Merkstrategie document
- - Advies en stappenplan voor vervolg
- Gemiddelde doorlooptijd 2 - 4 weken.
Merkconcept in een dag
Op basis van intensieve teamsessie
- Merkconcept op basis van een sessie met jouw team. De uitkomsten van een bureauonderzoek zijn hiervoor de basis.
- Tijdens de teamsessie wordt m.b.t. 'brandladdering' het belangrijkste nut van het merk benoemd en de emotie die dit teweeg brengt.
- Dit wordt uitgewerkt in een merkconcept dat alle informatie bevat om benodigde communicatiemiddelen en kanalen goed in te kunnen richten.
- - Intake & voorbereiding
- - Onderzoek
- - Teamsessie
- - Uitwerking positionering
- - Uitwerking merkpersoonlijkheid
- - Merkstrategie document
- - Advies en stappenplan voor vervolg
- Gemiddelde doorlooptijd: Inclusief voorbereiding 3 tot 5 weken
Getoetst merkconcept
Op basis van interne teamsessie en externe toetsing- Merkconcept op basis van een sessie met het interne marketingteam en een externe online enquête. De uitkomsten van een bureauonderzoek zijn hiervoor de basis.
- Tijdens de teamsessie worden m.b.v. 'brandladdering' stellingen over nut van het merk geformuleerd.
- Deze stellingen worden via een online enquête aan externe stakeholders voorgelegd waarbij hen gevraagd wordt de stellingen naar mate van belangrijkheid te scoren.
- De uitkomsten wordt uitgewerkt in een merkconcept dat alle informatie bevat om benodigde communicatiemiddelen en kanalen goed in te kunnen richten.
- - Intake & voorbereiding
- - Onderzoek
- - Teamsessie
- - Stakeholder enquête
- - Uitwerking positionering
- - Uitwerking merkpersoonlijkheid
- - Merkstrategie document
- - Advies en stappenplan voor vervolg
- Gemiddelde doorlooptijd 4 - 7 weken.
Waarom een merkconcept essentieel is
Een goed merkconcept:
- Creëert herkenbaarheid en vertrouwen
- Zorgt voor consistentie in al je communicatie
- Maakt je relevant voor je doelgroep
- Ondersteunt groei en innovatie
- Versterkt medewerkersbetrokkenheid en trots
In een markt waarin keuzes overvloedig zijn, maakt een sterk merkconcept het verschil tussen opvallen en omarmd worden.
Cornelissen Marketing: jouw partner in merkontwikkeling
Wij geloven dat merken ontstaan vanuit echtheid. Geen bedacht verhaaltje, maar een merkconcept dat diep geworteld is in jouw organisatie en gedragen wordt door iedereen die eraan bijdraagt.
Samen brengen we jouw merk tot leven. Zodat je niet alleen zichtbaar bent, maar óók betekenisvol. Wil je ontdekken hoe wij jouw merkconcept kunnen ontwikkelen en integreren binnen je strategische marketing? Lees verder over onze aanpak in strategische marketing of neem direct contact op.
Ontdek de kracht van jouw merk. Samen bouwen we aan betekenisvolle groei.
Reviews
Wanneer is een sterk merkconcept onmisbaar?
Een krachtig merkconcept helpt je organisatie om zichtbaar, relevant en aantrekkelijk te blijven — zeker op momenten van verandering of groei. Situaties waarin een merkconcept van groot belang is:
Lancering van een nieuw bedrijf:
Leg direct een sterke basis voor herkenbaarheid en onderscheidend vermogen in de markt.Na een fusie of overname:
Integreer verschillende culturen en waarden tot één helder en krachtig merkverhaal.Bij teruglopende verkoopcijfers:
Revitaliseer je merk en herwin de aansluiting met je doelgroep.Bij grote marktveranderingen:
Stem je merkstrategie af op nieuwe klantbehoeften en veranderende concurrentie.Tijdens natuurlijke groei en evolutie:
Blijf met een actueel merkconcept relevant en inspirerend, ook als je organisatie verandert.
Een sterk merkconcept is geen eenmalige actie, maar een investering in blijvende impact.
De voordelen van een sterk merkconcept
Een sterk merkconcept is geen luxe; het is de sleutel tot duurzame groei en betekenisvolle impact. Het vertelt niet alleen wie je bent, maar ook waarom mensen voor jouw merk zouden moeten kiezen. Bij Cornelissen Marketing zien we elke dag hoe een goed ontwikkeld merkconcept bedrijven helpt om niet alleen zichtbaar, maar ook onvergetelijk te worden.
Wat een krachtig merkconcept jouw organisatie oplevert
1. Een haarscherpe positionering
In een wereld vol keuzes wil je niet zomaar opvallen — je wilt blijven hangen. Een sterk merkconcept positioneert jouw merk helder en onderscheidend in de markt. Het maakt in één oogopslag duidelijk waar je voor staat, wat je aanbiedt en waarom klanten juist voor jou moeten kiezen.
2. Consistentie op elk contactmoment
Van website tot klantenservice, van social media tot events: een consistent merkverhaal zorgt voor herkenning en vertrouwen. Wanneer elke uiting klopt met jouw merkconcept, bouw je stap voor stap aan een sterk en geloofwaardig merk.
3. Een diepe emotionele connectie
Mensen kopen geen producten of diensten. Ze kopen verhalen, waarden en gevoelens. Een merkconcept dat echt raakt, creëert een emotionele band met je doelgroep. Zo bouw je niet alleen klanten op, maar echte merkambassadeurs.
4. Hogere waargenomen waarde
Sterke merken worden niet alleen vaker gekozen, ze mogen ook meer vragen. Een krachtig merkconcept verhoogt de perceptie van kwaliteit en prestige, waardoor klanten bereid zijn meer te investeren in jouw producten of diensten.
5. Aantrekken van de juiste doelgroep
Een scherp en authentiek merkconcept fungeert als een magneet. Het trekt klanten aan die zich herkennen in jouw waarden en missie, en maakt je marketinginspanningen vele malen effectiever.
6. Snellere en betere beslissingen
Of het nu gaat om nieuwe productontwikkelingen, marketingstrategieën of klantenservice: een duidelijk merkconcept biedt houvast. Alles wat je doet, wordt getoetst aan jouw merkidentiteit, waardoor keuzes eenvoudiger en krachtiger worden.
De meest gestelde vragen:
Wat is een merkconcept?
Wat is het verschil tussen een merkconcept en een merkstrategie?
Hoe weet ik of mijn organisatie een nieuw merkconcept nodig heeft?
Hoe lang duurt het om een merkconcept te ontwikkelen?
Waarom investeren in een merkconcept?
Een sterk merkconcept is de motor achter merksterkte, marktpositie en winstgevendheid. Het is de fundering waarop succesvolle merken hun groei bouwen. Of je nu een nieuw merk wilt lanceren of een bestaand merk wilt aanscherpen, wij bij Cornelissen Marketing staan klaar om samen jouw unieke verhaal te vinden en te vertellen.
Deze ondernemingen gingen je voor:
Portfolio
Selecteer een categorie of merk
Klik op één van de afbeeldingen voor een uitgebreide casebeschrijving en een indruk van de manier waarop wij te werk gaan.
