Merkontwikkeling

Overtuig op basis van het belangrijkste nut: 'What's in it for them?'

Merkkleuren kiezen

Merkkleuren kiezen tijdens de grafische vormgeving van een merk is het krachtigste hulpmiddel voor merkbeleving dat kan worden ingezet. Sinds mensenheugenis associëren wij kleuren met bepaalde emoties. Door de juiste keuzes hierin te maken kan de merkbeleving versterkt worden en ook de emoties die men het merk toedicht worden beïnvloed. Hieronder een selectie van kleuren en de emoties die daar aan worden toegedicht. 

Dieprood

Positief: rijk, elegant, verfijnd, smakelijk, duur, volwassen, weelderig, bewerkt, robuust.

PMS1945C #AB1E41

Steenrood

Positief: aards, warm, sterk, stevig, gevestigd, landelijk.

PMS 188C #772333

Helderrood

Positief: spannend, energiek, sexy, gepassioneerd, heet, dynamisch, stimulerend, provocerend, dramatisch, krachtig, moedig, magnetisch, assertief, impulsief, avontuurlijk, veeleisend, levendig, spontaan, motiverend.
Negatief: overdreven, agressief, gewelddadig, oorlogszuchtig, temperamentvol, antagonistisch, gevaar.

PMS 186C #D11F2D

Fel roze

Positief: spannend, theatraal, speels, heet, aandacht-krijgend, hoge energie, sensueel, wild, tropisch, feestelijk, vibrerend, stimulerend, flirtious.
Negatief: opzichtig.

PMS 205C #EA407A

Stoffig roze

Positief: zacht, subtiel, knus, schemerig, teder, samengesteld, nostalgisch.

PMS 693C #DCA3AF

Lichtroze

Positief: romantisch, aanhankelijk, mededogend, zacht, zoet, gevoelig, delicate, onschuldig, breekbaar, jeugdig.
Negatief: te lief, te sentimenteel.

PMS 1895C #FAB5CC

Perzik

Positief: verzorgend, zacht, nevelig, tastbaar, heerlijk, fruitig, zoet, uitnodigend, warm, fysiek comfortabel, intiem, bescheiden, omhelzend.

PMS 162C #FBAE8E

Koraalrood

Positief: levenskracht, stimulerend, flexibiliteit, verlangen.

PMS 170C #EF6F5F

Mandarijn

Positief: vitaal, sappig, vruchtbaar, stimulerend, pikant.

PMS 715C #F37A26

Levendig oranje

Positief: pret, grillig, gelukkig, gloeiend, zonsondergang, heet, stimulerend, actief, vriendelijk, goedmoedig, uitgestrekt, spontaan, optimistisch, communicatief, gemoedelijk, sociaal, zelfverzekerd, overredend, geanimeerd.
Negatief: Luidruchtig, rauw, frivool.

PMS 1586C #F06D27

Gember

Positief: kruidig, smaakvol, pittig, scherp, exotisch.

PMS 180C #C33C37

Terracotta

Positief: aards, warm, landelijk, gezond, gastvrij, overvloed.

PMS 7522C #BB6B53

Geelbruin

Positief: ruis, outdoor, rustiek, bos.

PMS 729C #B78250

Chocoladebruin

Positief: aangenaam, heerlijk, rijk, robuust, smakelijk.

PMS 477C #653C2B

Aardebruin

Positief: aards, geaard, stabiel, solide, geworteld, gezond, beschermend, warm, duurzaam, veilig, betrouwbaar, natuurlijk, traditioneel, ondersteunend.

PMS 438C #493635

Goud

Positief: blingbling, rijk, gloeiend, goddelijk, intuïtief, luxueus, weelderig, duur, stralend, waardevol, prestigieus.
Negatief: opzichtig.

PMS 871C #87754F

Amber

Positief: sieraden, multicultureel, rijp, overvloedig, origineel, herfst.

PMS 1385C #DA7C26

Goudgeel

Positief: voedzaam, boterachtig, lekker, zon-gebakken, tarwe, gastvrij, comfort, troost-eten.

PMS 130C #ed9008

Helder geel

Positief: verlichtend, blij, heet, levendig, vriendelijk, lichtgevend, verhelderend, energiek, zonneschijn, stimulerend, innovatief, stralend, bewustzijn, verrassing, voorzichtigheid.
Negatief: lafheid, verraad, gevaar.

PMS 116C #FDC70B

Lichtgeel

Positief: blij-makend, gelukkig, zacht, zonnig, verwarmend, zoet, gemakkelijk, aangenaam.

PMS 127C #F1DA57

Chartreuse

Positief: artistiek, stoutmoedig, modieus, ontstellend, scherp.
Negatief: opzichtig, kleverig, slijmerig, misselijk, mal.

PMS 584C #CCD548

Lichtgroen

Positief: kalmte stil verzachtend neutrale lichtgewicht

PMS 358C #9FD07D

Olijfgroen

Positief: leger, camouflage, safari, klassiek.
Negatief: saai.

PMS 5767C #8C8E4B

Limoengroen

Positief: vers, fris, citrus, jeugdig, zuur, scherp, verfrissend.

PMS 377C #9FD07D

Donkergroen

Positief: natuur, betrouwbaar, verfrissend, stoer, rustgevend, statig, bos, gedempt, hout, traditioneel, geld, welvaart.

PMS 3435C #104634

Bladgroen

Positief: natuurlijk, vruchtbaar, gezond, balans, leven, groei, verzachtend, harmonie, rustgevend, herstel, geruststelling, milieubewust, nieuwe start.

PMS 349C #125727

Heldergroen

Positief: vers, gras, Iers, levendig, lente, vernieuwing, weelderig.

PMS 347C #14883E

Smaragd

Positief:  luxueus, juweel achtig, op niveau.

PMS 334C #128868

Aqua

Positief: water, verfrissend, reinigend, jong, baby’s,  stoer, dromerig, zacht, lichtgewicht.

PMS 565C #A0D5CB

Turkoois

Positief: oneindig, medelevend, beschermend, trouw, water, koelte, edelsteen, tropisch, oceanen.

PMS 3258C #4BC1AE

Teal

Positief: rustig, cool, smaakvol, verfijnd, zelfverzekerd.

PMS 315C #0A546D

Hemelsblauw

Positief: kalm, koel, hemels, constant, trouw, waar, betrouwbaar, rustgevend, tevredenheid, rustig, geruststellend, vertrouwend, rustig, expansief, open, oneindig, transcendent, afstand.

PMS 7458C #70B1C7

Lichtblauw

Positief: kalmte, stil, geduldig, vreedzaam, stoer, water, schoon.

PMS 283C #97BFE8

Maagdenpalm blauw

Positief: joviaal, levendig, opgewekt, gezellig, hartelijk.

PMS 7452C #8392CB

Helderblauw

Positief: elektrisch, energie, levendig, vibrerend, indrukwekkend, waterleven, opgewekt, opwindend.

PMS 285C #0171BA

Diep blauw

Positief: geloofwaardig, gezaghebbend, basis, conservatief, klassiek, sterk, betrouwbaar, traditioneel, uniformen, service, nautisch, loyaal, zelfverzekerd, professioneel, tot nadenken stemmend, introspectief, concentratie-ondersteunend, gedachten-verhelderend.
Negatief: afzijdig, afstandelijk, weemoedig.

PMS 2747C #212D69

Lavendel

Positief: romantisch, nostalgisch, fantasievol, lichtgewicht, licht geparfumeerd.

PMS 264 #AB2583

Zacht paars

Positief: weemoedig, sentimenteel, attent.

PMS 5145 #A17692

Amethist

Positief: curatief, beschermend, gemoedsrust.

PMS 2573 #B686B6

Blauw paars

Positief: beschouwend, meditatief, spiritueel, ziel zoekend, intuïtief, mysterieus, betoverend.

PMS 267C #643294

Rood paars

Positief: sensueel, spannend, intens, opwindend, dramatisch, creatief, geestig, expressief.

PMS 2602C #872994

Donkerpaars

Positief: visionair, rijk, koninklijk, prestigieus, onderdanig, afstandelijk, zelf reflecterend.

PMS 2627C #3E194E

Neutraal grijs

Positief: klassiek, sober, zakelijk, praktisch, tijdloos, geschikt, stil, neutraal, logisch, onopvallend, opzettelijk, gereserveerd, fundamenteel, eenvoudig, bescheiden.

PMS 423C #8C8C8C

Krijt grijs

Positief: standvastig, verantwoordelijk, trouw, toerekenbaar, gewetensvol, resoluut, terughoudend, behoudend, professioneel, klassiek, wereldwijs, solide, langdurig, volwassen, zakelijk. 
Negatief: zacht, smaakloos.

PMS 425C #464648

Taupe

Positief: klassiek, neutraal, praktisch, tijdloos, kwaliteit, basic, authentiek, organisch, veelzijdig, onopvallend, ingetogen, discreet, compromisloos, bescheiden.

PMS 7536C #A7A187

Ivoor

Positief: klassiek, neutraal, zacht, warm, troostend, goede smaak, romig, glad, subtiel, natuurlijk, bruids.

PMS 7401C #FAE2A5

Zilver

Positief: strak, stijlvol, stijlvol, modern, cool.

PMS 877C #909090

Zwart

Positief: krachtig, elegant, geraffineerd, mysterieus, zwaarmoedig, basis, klassiek, sterk, duur, onkwetsbaar, magisch, nacht, sober, prestigieus, stijlvol, modern.
Negatief: depressie, dood, rouw, onderwereld, kwaad, onderdrukking, dreigend.

#000000

Wit

Positief: puur, schoon, ongerept, maagdelijk, vlekkeloos, onschuldig, stil, lichtgewicht, luchtig, helder, bruids, etherisch, helderheid, eenvoud, arctisch, doeltreffend.
Negatief: steriel, koud, klinisch.

#FFFFFF

Bron: The Psychology of Color van Carey Jolliffe Graphic Art